Министерство экономического развития Российской Федерации и сервис путешествий Туту представили результаты ежегодного федерального исследования регионов «Развитие туризма в регионах 2025». Помимо подведения итогов, большой акцент делается на трендах и фокусах развития регионального туризма в 2026 году.
В исследовании приняли участие 48 субъектов Российской Федерации, уточнили в министерстве экономического развития Российской Федерации.
Главный итог 2025 года — сохранилась тенденция роста внутреннего туризма в России. Почти 90% опрошенных регионов отметили увеличение туристического потока. Средний рост составил от 10% до 21% в зависимости от региона.
Наибольший прирост туристов в 2025 году наблюдался в Республике Калмыкия и Вологодской области (свыше 50%), Рязанской области и Чеченской Республике (31–40%), а также во Владимирской, Костромской, Ростовской и Сахалинской областях (21–30%).
При этом по-прежнему идет плотная работа над развитием инфраструктуры, созданием уникальных событий и формированием турпродукта, отвечающего высоким ожиданиям гостей.
Исследование подтверждает, что современный турист ищет не просто поездку, а яркие впечатления и эмоции. Это подтверждается рейтингом наиболее перспективных видов туризма на 2026 год, рассказали в министерстве экономического развития России.
Абсолютным лидером ожиданий стал событийный туризм (фестивали, праздники, форумы), который планируют развивать 69% регионов.
Высокий потенциал сохраняют автомобильный туризм (52%) и гастрономический туризм (50%). Автомобиль уверенно удерживает позиции главного транспорта путешественника — 87% регионов отмечают его как основной или значимый способ прибытия гостей.
«Туристы всё чаще выбирают для путешествий личный автомобиль. Сегодня для любителей авто- и мототуризма действует 131 верифицированный автотурмаршрут. Они охватывают 68 регионов — от популярных направлений до мест, которые только открываются путешественниками. Чтобы поездка была комфортной и безопасной, все эти маршруты собраны на национальном туристическом портале путешествуем.рф. Любой желающий может найти там готовую идею для поездки с продуманной логистикой. Общая протяженность верифицированных маршрутов уже превысила 47 тысяч километров. Вдоль них расположено более 2000 объектов показа: музеи, храмы, заповедники, промышленные предприятия и памятники. Для удобства путешественников на маршрутах работает более 340 многофункциональных зон, где можно отдохнуть, заправиться и перекусить. Росту популярности автотуризма активно помогают национальные проекты: „Туризм и гостеприимство“ делает отдых в России доступнее и качественнее, а „Инфраструктура для жизни“ занимается ремонтом трасс и повышением безопасности на дорогах по всей стране. В результате путешествия на автомобиле становятся не только популярнее, но и комфортнее с каждым годом», — рассказал Алимбек Хидзев, директор Департамента развития туризма Министерства экономического развития Российской Федерации.
Среди важных драйверов развития туризма эксперты отметили инструменты федеральной поддержки. И эта заинтересованность прослеживается в реализуемых регионами проектами в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство». Так, за счет выделенного в 2025 году лимита единой субсидии на автотурмаршуртах появилось 680 элементов навигации, туристско-информационный центр (всего их будет 21), на завершающей стадии находится 240 объектов кемпинг-размещения, 36 объектов общественного питания, 24 санитарных модулей, а также обустройство 9 многофункциональных зон дорожного сервиса и площадок отдыха. Кроме того, за счет Национального проекта поддержано 58 инвестиционных проектов по созданию модульных средств размещения на сумму свыше 1,8 млрд рублей, что позволит создать порядка 1400 номеров вблизи популярных автотуристских маршрутов.
«Ежегодное исследование проекта „Туту Медиаразведка“ — это платформа для сотрудничества с регионами и источник ценных данных для развития туротрасли. Оно позволяет формировать объективную картину развития туризма в России и определять приоритетные направления для работы на год вперёд. Каждый год мы наблюдаем устойчивый рост числа участников исследования, что свидетельствует о возрастающем интересе регионов к анализу данных и выработке эффективных стратегий. В этом году фокус смещается в сторону активного продвижения уникального туристического потенциала каждого региона, организации ярких событий, способных привлечь внимание туристов, и развития специализированных видов туризма, отвечающих запросам современной аудитории. Особое внимание уделяется привлечению к путешествиям молодёжи и иностранных туристов, что является ключевым фактором для устойчивого роста отрасли. Полученные данные помогут нам совместно с регионами делать туристический опыт еще более насыщенным и комфортным», — прокомментировал результаты исследования Вячеслав Дусалеев, генеральный директор сервиса путешествий Туту.
Полные результаты исследования, включающие детальные портреты туристов по регионам, планы по открытию новых объектов и анализ цифровых сервисов, будут полезны как профессионалам отрасли, так и всем, кто интересуется развитием внутреннего туризма в России. Ссылка на исследование.